7月数熙榜:卫视五强依旧 “10万+”几乎被一家“承包”

文章来源:泽传媒    作者:泽传媒研究院   发布时间:(2018-08-15 14:46)
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自2018年起,泽传媒与国家广播电视总局发展研究中心新媒体研究所共同研究并发布广播电视移动传播系列榜单。即日起,7月移动传播情况陆续发布,敬请关注。

 

五强争霸,尘埃落定。综合上星频道在移动传播榜争夺中,湖南卫视以85.00夺魁,浙江卫视以84.36获亚军,东方卫视以83.99获得季军。江苏卫视和北京卫视分列第四、第五。也就是说,“五强”依旧,且和上月相比,座次都没有变动。其他卫视亦表现稳定,排名有较小浮动。其中河北、四川较6月提升3名,江西、贵州、安徽、宁夏、兵团各提升2名。深圳、黑龙江、重庆提升1名。

图1:2018数熙榜|综合上星频道移动传播榜(7月)

 

“数熙榜|综合上星频道视频平台播放指数”

——12档节目播放量过亿,《极限挑战》冲顶,达3.76亿

图2:2018数熙榜|综合上星频道视频平台播放指数(7月)

 

领跑卫视中,冠军湖南卫视表现尤为突出,与其他卫视拉开差距。其中,当月正片视频总播放量超过15亿次,占全部省级台综合上星频道正片播放量的48%,以“半壁江山”斩获第一。其栏目《我家那小子》《快乐大本营》全网播放量破3亿次,《中餐厅第二季》《幻乐之城》全网播放量破2亿次,《向往的生活第二季》《我想和你唱第三季》全网月播放量超过1亿次。湖南卫视花絮占全部省级台综合上星频道的36%,同为第一。

 

浙江卫视《中国好声音》接档全网播放过1亿次的《奔跑吧》,取得近3亿次的播放量。

 

东方卫视各栏目全网正片播放量差异显著,头部集中。其中,《极限挑战》栏目为7月省级台综合上星频道播放量冠军,达3.76亿。正片视频总播放量占浙江卫视全部栏目正片视频的71%,花絮占77%。

 

泽传媒研究发现,领跑卫视中,湖南卫视6档栏目全网正片播放量均过1亿次,说明其拳头产品相对较多、正片播放量占比较为均衡。此外,一线卫视的“综N代”值得关注,东方卫视《极限挑战》、浙江卫视《中国好声音》等人气不减,甚至具有冲顶实力,但也有一些栏目呈现出开始弱化的现象。

 

“数熙榜|综合上星频道栏目社交指数”

——一线卫视品牌栏目微博领跑,北京卫视栏目高产10万+文章

图3:2018数熙榜|省级台综合上星频道栏目社交指数(7月)

 

在7月的“数熙榜|综合上星频道栏目社交指数”排名中,湖南卫视、北京卫视、浙江卫视位居前三。其中:

 

湖南卫视微博平台优势显著,其栏目官方微博ZBI(微博传播力指数)和栏目微博话题均位居省级台综合上星频道榜首。《快乐大本营》获单个栏目官方微博ZBI和微博指数双冠军,《天天向上》和《中餐厅》均入官方微博ZBI五强。

 

北京卫视在微信平台热度较高,其栏目官方微信ZCI(微信传播力指数)位居省级台综合上星频道首位,《暖暖的味道》《我是大医生》《养生堂》三档栏目包揽单个栏目官方微信ZCI前3名,贡献较大;栏目微信指数位居第三。

 

浙江卫视栏目在微博平台表现较好,官方微博ZBI与微博指数均为第二名,而在自有官方微信平台上表现较为落后,《奔跑吧》为单个栏目官方微博ZBI亚军,微博指数季军,对微博平台总体贡献较大。

 

泽传媒研究发现,7月省级台综合频道栏目官方微博账号共发文1.8万次,总互动量2454万次,其中单条微博互动数超过1万次的有433条,除2条来源于湖北卫视外,其它均来源于湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视。由此可见大卫视微博平台优势明显,难以超越。省级台综合上星频道栏目官方微信平台总共产生81篇10万+文章,其中,有75篇文章是由北京卫视生活服务类栏目《暖暖的味道》《养生堂》《我是大医生》官方微信发布,2篇是由河南卫视《梨园春》贡献。此外,贵州卫视《詹姆士的厨房》、广东卫视《财经郎眼》、山东卫视《拜托了妈妈》、黑龙江卫视《新华视点》各贡献1篇。由此可见,生活服务类为主的栏目微信号在微信平台较受关注。

 

“数熙榜|综合上星频道卫视社交指数”

——五大卫视重视微博;生活服务类内容在微信平台更受关注

图4:2018数熙榜|综合上星频道卫视社交指数(7月)

 

在7月的“省级台综合上星频道卫视社交指数”排名中,湖南卫视、北京卫视、浙江卫视位居前三。其中:

湖南卫视官方微博平台《幻乐之城》《快乐大本营》和《天天向上》等节目相关内容热度较高,湖南卫视官方微博互动量超过80万,粉丝数超过800万,两项指标均在全部省级台综合上星频道中排名第一。官方微信ZCI排名第四,微信指数排名第二,《中餐厅》《流星花园》《幻乐之城》等节目较受关注,日阅读量均过万。

 

北京卫视官方微博ZBI排名第四,微博指数排名第五。其中,《跨界歌王》播出当天微博热度最高,而《养生堂》和《我们结婚吧》相关内容在官方微信平台更受欢迎。

 

浙江卫视官方微博平台《这!就是灌篮》栏目预告热度最高。官方微信平台《中国好声音》栏目热度最高,‘朱丹、华少再度同台为“中国蓝”庆生!“记歌词”家族重聚上演满满回忆杀’发布第三天获阅读2万阅读量。

 

泽传媒研究发现,在排名靠前的卫视中,表现出官方微博平台传播力强,而官方微信平台传播力弱的特点,尤其是很多时候,官方微信平台不及单个品牌栏目的情形比较突出。吉林卫视、黑龙江卫视、河北卫视官方微信表现出较高的传播力度,为官方微信ZCI前三名。河南卫视微信阅读量最高,近250万次,但需要指出的是,其发布的多为生活服务类文章,这与许多卫视官方微信以内容宣推是需要区别对待的。

 

背景

5月17日,广电总局发展研究中心联合泽传媒举办广播电视移动传播评估体系研讨会。基于会上专家的建设性建议,泽传媒将2018年广播电视移动传播系列榜单的部分权重进行了调整和优化。“2018数熙榜|综合上星频道移动传播榜”由视频平台播放指数、栏目社交指数、卫视社交指数、栏目搜索指数、卫视搜索指数及核心微信号传播指数六项二级指标构成。前3个二级指标权重均超过15%,总占比达80%。

 

“视频平台播放指数”主要反映各省级台卫视栏目在网视平台的播放量,由互联网和电视正片播放量(反映该栏目整期在网视平台的播放量)和花絮、片花播放量(反映栏目花絮、片花在网视平台的播放量)两大基础指标构成。

 

“栏目社交指数”主要反映各省级台栏目在移动社交平台的传播力度及热度,由五大基础指标构成,分别为省级台栏目官方微博(ZBI反映官方账号的传播热度)、省级台栏目官方微信(ZCI反映官方账号的传播热度)、省级台栏目微博话题(栏目微博话题反映微博平台栏目话题的传播热度)、省级台栏目微指数(微博官方指数反映微博平台的整体热度)、省级台栏目微信指数(微信官方指数反映微信平台的整体热度)。

 

“卫视社交指数”主要反映各省级台微博微信在移动社交平台的传播力度及热度,由四大基础指标构成,分别为卫视官方微博(ZBI反映官方账号的传播热度)、卫视官方微信(ZCI反映官方账号的传播热度)、卫视微指数(微博官方指数反映微博平台的整体热度)、卫视微信指数(微信官方指数反映微信平台的整体热度)。

 

十四家核心微信号传播指数构成:被监测者在传媒行业十四家核心微信公众号上的传播数据,包含央视新闻、中国之声、人民日报评论、国家广电智库、泽传媒、新闻战线、中国广播杂志、广电时评、新华每日电讯、广电独家、中国新闻出版广电报、综艺、中广互联、编剧帮。上述微信公众号在导向性、影响力、传播力、美誉度、原创度、稿件质量等几方面在过去的一年中表现突出,成为入库的核心微信号。

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