4月省台联播移动榜出炉 广东北京江苏甘肃宁夏居五强

文章来源:泽传媒    作者:泽传媒研究部   发布时间:(2018-05-24 14:27)
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移动传播正成为广播电视节目重要的传播渠道和端口,加强对广播电视节目在移动端传播的研究,有利于推动广电媒体的融合发展,增强传播效应,扩大传播阵地。为此,泽传媒与国家广播电视总局发展研究中心新媒体研究所共同研究并发布2018年广播电视移动传播系列榜单。 

 

为了进一步完善数据评估体系架构及指标算法,积极服务行业发展、给广电媒体的融合发展提供可信可靠的数据支撑,5月17日,广电总局发展研究中心举办广播电视移动传播评估体系研讨会。总局发展研究中心、中国传媒大学、中国新闻出版广电报、湖南广播电视台、浙江广播电视集团、广东广播电视台、河北广播电视台、深圳广播电影电视集团、泽传媒(数熙科技)等学界、业界专家出席了研讨会。会间针对目前广播电视节目在移动端传播数据评估的体系、方法进行深入探讨,为数据评估发展完善指引了方向。

 

基于此次会议的讨论结果,泽传媒将2018年广播电视移动传播系列榜单的部分权重进行了调整。其中,“2018省级台新闻联播移动传播月榜”由新闻联播社交指数、新闻联播自有平台传播指数、新时代传播热度指数、全网收视指数、核心微信号传播指数及新闻联播搜索指数六项二级指标构成。前3个二级指标权重均超过20%,总占比达80%。(各指标权重详见文末表格)

 

随着全国两会的结束,省级台新闻联播移动传播热度整体回落,在4月移动传播榜中,《广东新闻联播》以84.59夺魁,《北京新闻》以83.20获亚军,《江苏新时空》获得季军,《甘肃新闻》《宁夏新闻联播》分列第四、第五。排名前五省级台新闻联播均在分项指标中有突出表现,下面由泽传媒分析师为大家一一展开。                          

 图1:2018省级台新闻联播移动传播榜(4月)

 

“省级台新闻联播社交指数”

——省级台新闻重微信,轻微博,官方两微将是主要竞争场

图2:2018年省级台新闻联播社交指数(4月)

“省级台新闻联播社交指数”主要反映各省级台新闻在移动社交平台的传播力度及热度,由四大基础指标构成,分别为省级新闻中心及新闻联播官方微博(ZBI反映官方账号的传播热度)、省级新闻中心及新闻联播官方微信(ZCI反映官方账号的传播热度)、省级新闻联播微指数(微博官方指数反映微博平台的整体热度)、省级新闻联播微信指数(微信官方指数反映微信平台的整体热度)。而在全国32个省级台新闻中,省级台新闻联播与中心官方账号仅8个无微信发布,18个无微博发布,3个无微信官方指数,22个无微博官方指数,可见在全国省级台新闻中,对于微信平台的重视程度远大于微博平台。

 

在4月份的“省级台新闻联播社交指数”排名中,《东方新闻》《湖南新闻联播》《江苏新时空》位居前三。其中:

 

《东方新闻》因微博用户转发了“羽生结弦卫冕花滑男单”相关内容,29日微指数达峰值,微信平台也在30日达到峰值,其在两微平台的整体热度指数中均位居前五,而官方微信ZCI相对靠后。

 

《湖南新闻联播》在4月22日-5月6日微信平台连续保持较高热度,节目中报道的“盐津铺子智能化生产”“武冈获25亿旅游投资”“常宁39万亩水田实现全程托管”“祁东撤县设市”等一些列重大措施、先进技术纷纷由各地方账号在微信平台进一步传播,使其微信平台整体热度指数位居第二位。

 

《江苏新时空》则在自有官方两微账号的传播上表现抢眼,官方微博共发布1.1千条,占全部省级台新闻发布量的1/4,互动量近20万次,在全部省级台新闻中占比近90%;官方微信阅读量达132万次,位居第5。

 

泽传媒研究发现,在排名靠前的联播中,仍然表现出两微平台官方指数的排名较高,而各省级台新闻的官方两微传播力度排名相对靠后,也即在平台热度权重相对较小的设置下,反映出两微平台的指数差距较大,而各省级台新闻的官方两微未拉开明显距离,并且整体传播力度相对较低,因此无论在可控性,还是竞争性方面,官方两微才是目前各省级台新闻角逐的关键场地。这其中,官方微信《山西新闻联播》《广西新闻》《北京新闻》《贵州新闻联播》表现出较高的传播力度;官方微博《广西新闻》《辽宁新闻》《福建卫视新闻》《河南新闻联播》传播力度较大。

 

“省级台新闻联播自有平台传播指数”

——省级台新闻均有开设自有APP平台意识,但在运营及价值实现上缺少方向。

图3:2018年省级台新闻联播自有平台传播指数(4月)

“省级台新闻联播自有平台传播指数”主要反映各省级台新闻自有APP平台的运营情况,由两大基础指标构成,分别为台自有APP传播量及台自有APP下载量。截止目前,在全国32个省级台新闻中,仅2个省级台新闻无自有APP,但在4月份的统计数据中,有12个省级台新闻无内容发布。这也体现了全国省级台新闻在开设自有APP平台上虽达成共识,但部分台在具体的运营,以及自有APP的价值实现上并没有明确的方向。

 

在4月份的“省级台新闻联播自有平台传播指数”排名中,《北京新闻》《广东新闻联播》《江苏新时空》位居前三,较高的传播量基本伴随着较高的下载量。观其内容不难发现,随着视频直播的越发火热,“直播”逐渐成为各主流新闻APP重点打造的版块,而在内容的丰富性、模式运作特性、线下线上的包装程度及把控上是主流媒体需要进一步考量的方向。另外,区域化、个性化推荐等技术优势也似乎成为当今新闻APP的标配。

图4:触电新闻APP及荔枝新闻APP直播版块截图

 

图5:北京时间APP截图

 

“省级台新闻联播新时代传播热度指数”

——河北、宁夏、福建、广东、甘肃在新时代导向性内容的传播上略胜一筹

图6:2018年省级台新闻联播新时代传播热度指数(4月)

习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上强调:党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地,必须姓党。讲导向是做好党的新闻舆论工作的要求,也是媒体推进自身发展的需要。“省级台新闻联播新时代传播热度指数”的设立初衷便在于此,其主要反映各省级台新闻在移动社交平台上对于新时代导向性内容的传播力度,由三大基础指标构成,分别为匹配度指数(反映官方两微及自有APP平台新时代热词的提及量)、执行度指数(反映官方两微及自有APP平台新时代热词文章占比)、传播度指数(反映官方两微及自有APP平台新时代热词文章的传播度占比)。

 

在4月份统计的全国32个省级台新闻在官方两微与自有APP平台中新时代热词的提及情况中,仅3个省级台新闻各平台均未涉及新时代热词文章;其中,官方微信有9个未涉及,官方微博有25个未涉及,自有APP平台有12个未涉及,即微博平台对于新时代内容的导向性相对薄弱。

 

《河北新闻联播》《宁夏新闻联播》《福建卫视新闻》《广东新闻联播》《甘肃新闻》位居前五,其在传播度指数上均表现较好,如《河北新闻联播》本月将重点放在“雄安新区”系列举措、整治“微腐败”、同时也有宣扬正能量人物为主的系列专题《向幸福出发》,在官方两微及自有APP平台均有良好表现;《福建卫视新闻》将重点放在改革开放、经济发展上,本月主要有“奋进新时代,建设新福建”“首届数字中国建设峰会”等系列专题,两微平台名次均靠前;《广东新闻联播》《宁夏新闻联播》《甘肃新闻》则将新时代的传播重点放在自有APP平台,相继推出符合本省发展侧重点的新时代内容,如系列专题“V观新时代”“新时代新气象新作为”“喜迎自治区60大庆”“2018我们在行动”“打响新时代黄河保卫战”“三年决战奔小康”等,自有APP平台新时代热词文章传播度占比排名分居前三位。

 

 

图7:2018年省级台新闻联播新时代热词提及数TOP100(4月)

 

 

背景资料

 

新时代传播热度指数:被监测者所在台内各类官方博信微博账号发布的与新时代社会建设相关的内容热度指数。

 

八大核心微信号传播指数构成:被监测者在传媒行业八大核心微信公众号上的传播数据,包含央视新闻、中国之声、人民日报评论、国家广电智库、泽传媒、新闻战线、中国广播杂志、广电时评。上述微信公众号在导向性、影响力、传播力、美誉度、原创度、稿件质量等几方面在过去的一年中表现突出,成为首批入库的核心微信号。

 

 

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